国货美妆品牌创业案例（国货美妆品牌发展现状）

频道：创业之初日期：2024-09-05 浏览：1217

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1、菲鹿儿的成功案例揭示，国货美妆品牌若要在东南亚市场立足，需深入理解市场，进行产品迭代和本土化运营，结合社交媒体和KOL营销，实现品牌的快速增长。星盘跨境shopastro提供的全链路解决方案，对于有志于出海的品牌来说，无疑是实现市场渗透和价值输出的有效途径。

2、为了解答这个问题，LinkFlow联合仪美尚以「品牌突围战」为主题，于12月2日在上海举办了一场国货美妆品牌营销增长闭门私享会。会上，LinkFlow美妆行业资深解决方案专家钱也好带来了《消费者洞察——国货美妆品牌的营销突破》，以下为演讲精彩内容。

3、年，国货品牌在突破原料封锁的道路上迈出了关键一步，以自主研发和创新为核心，化妆品行业正从“流量时代”转向“功效时代”。在法规监管加强和安全溯源的推动下，竞争加剧，功效成分和技术研发成为企业竞争的关键点。

国货美妆品牌创业案例（国货美妆品牌发展现状）

4、为了进一步占领年轻消费者的心智，新国货品牌抓住数字化转型机遇，积极拓展线上销售渠道，并与线下门店资源整合，加速构建全域数字化营销体系。例如，上海家化通过与智慧零售服务商微盟合作，构建全域营销闭环，仅4个月时间就实现了业绩突破1000万。创新产品和服务：新国货品牌注重产品创新和服务提升。

5、首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。

那么此刻的橘朵就是不折不扣的外国品牌，只是在中国营销而已。网友们不买账也很正常，橘朵完全就可以撤下国货之光的营销，与其遮遮掩掩，不如如实以告，消费者更加欣赏诚实的品牌，更讨厌的是借国货之光圈钱的品牌。

橘朵在国货品牌当中的口碑是相当不错的，更是被大家称为国货之光。可是现在有网友发现橘朵的几位原始投资人已经全部撤股了，现如今橘朵已经成为了一个百分之百外资控股的企业，这就也就代表着橘朵成为了洋品牌。

而部分国产美妆品牌被大众熟知，也确实是靠着高频次的营销。 “国产美妆投放广告的频率非常高，有几个品牌是跟我固定合作的，有新品推出就会宣传，频繁的时候一个月会有两三个广告。” 郭享耳儿表示。在营销战术上，国产美妆品牌也表现出了与国际大牌的不同。

当然，国货美妆的研发“内卷”和高端化，离不开高质量的载体。

另一方面就像笔者前文中所提到的，美妆行业功能性需求大同小异，很难形成产品壁垒，另一方面美妆行业历史悠久，一路发展到今天，功能性开发已经基本饱和，难以挖掘新突破口。因此，美妆品牌逐渐抓住了“颜值经济”的风向口，在产品包装以及外形设计上作文章，打造高颜值产品。

“国货颜值高，性价比高，质量也不逊于国际大牌，完全突破了我的固有印象，我已经带动身边许多朋友‘入坑’国产品牌。”爱好美妆的90后白领小林近两年开始从国外大牌化妆品转战国产品牌，“我很看好国货的发展趋势，不管是护肤、美妆，还是文创产品，国货往往更具有中国特色，而且也更适合国人的使用习惯。

国货美妆品牌创业案例（国货美妆品牌发展现状）

在近日举行的北京大运河文化节中，国货美妆品牌花西子将苗银非遗技艺融入到美妆产品中，吸引了央视新闻在内的多家媒体报道。作为一个主打“东方美学”的彩妆品牌，花西子一直在探索民族文化与商业的融合，借产品让历史深处的非遗文化走进大众视野。

花西子没有被收购。在老牌国货推陈出新之际，新晋品牌花西子也欲借“国风潮”大做文章。从无人问津到被贴上“东方美学”标签，花西子在短短五年间，借势“国潮”营销在市场一路开疆拓土，但营销渠道单一，定价高却也是它不得不重视的问题。

同年618期间，花西子以7580%的增速成为当之无愧的国货美妆届翘楚。完美日记的成功上市，离不开真格基金、高瓴资本、红杉中国等一众资本的资金助力运作。但成立4年的花西子，却从未拿过一次融资。从新锐品牌一跃成为国货翘楚，花西子的每一步都集齐了天时、地利、人和多个条件。

好在现在有这样一个国货品牌，他的表现用大放异彩形容毫不夸张，他就是丰金生物工程旗下的【小红盒】美妆品牌。不玩情怀，只玩成分你是不是买护肤品前都会先查成分，看看是实打实的功效，还是只是广告说的漂亮。花钱买鸡肋产品？答案是：当然不可能。

这时候，小红盒就轻松解决了这个问题，相比起昂贵的美妆品牌来说，它的性价比真的是非常高的，是学生党、宝妈党绝对可以放心入手的一款美妆品牌。

小红盒化妆品挺不错的。面对不断变幻的国内美妆市场，小红盒摒弃高价营销，只为专心研究适合国人的美肤品。全线产品定价也是非常亲民的，为不同阶层人群提供定制肌肤产品，每一款产品都要经过几十次上百次的不断实验，搭建最佳配比的配方框架体系，性价比极高。