升级迭代，北京富力广场让“国潮”文化“潮出圈”

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　　时下，国货、国潮、国粹、国风等“国”字号开头的时尚，逐渐成为年轻人表达自我、追求时尚的新方式，文化自信、艺术之美充满魅力与活力。

　　购物中心打造国潮主题街区的形式，历经十年的升级进化仍旧是方兴未艾，不断有新IP刷屏，并引发现象级打卡潮。

　　北京双井的北京富力广场就是显著代表。北京富力广场一向擅长以“文化+IP”的跨界创新，探索打造全新的商业场景，以唤起强势崛起的千禧一代的共鸣。

　　随着95、00后成为消费主力军，且社交媒体的触角无处不在，主题空间的打造重点也有了很多变化。

　　近年来，传统文化逐渐回归，“国潮”强势兴起，富力广场在场景营造上也十分注重这点，很早就开始积极拥抱这一变化，通过场景调动一直在进行如何让民族的、文化的沟通引发年轻人的共鸣的有益探索，毕竟文化遗产是历史的波涛，推动着现代文明的前行。 

　　之前北京富力广场曾携手第一画猫师——瓜几拉，以“萌猫”演绎的盛唐春市为故事背景，将盛唐文化、萌系经济、国潮元素相融合，栩栩如生的情感故事与鲜活绚丽的盛世风情奇趣呈现，用古风“国潮”玩转出一种新时尚，让传统文化以更有趣的形式引人入胜。

　　太平公主男扮女装新年迎客、名动今朝胡姬炫舞、流星赶月蹴鞠大赛、定婚店里遇月老、赏灯游廊、青竹趣林、大唐春市、赏灯街道、花车楼台……这种蕴含文化基因与现代趣味的点位遍布场内，消费者在此可尽情游逛赏玩、拍照打卡，同时还能从内心深处体验到让人自豪的民族文化。

　　在此基础上，以“大唐游艺会”为主题将相关历史文化元素进行融合与放大，风靡唐朝的游戏投壶射礼、蕴含美好寓意的祈愿鼓舞，以及“古物”汇聚的唐宋风雅市集，让来此的消费者穿越时空，过了一把盛世游戏瘾。

　　在北京富力广场，通过传统文化元素的潮流化表达，将“老古董”变成“新潮流”，运用“内容故事化+场景沉浸感”，把国潮变成立体的氛围与体验，消费者在此场景中从被动的接受者变为共鸣情绪的参与者以及分享者，从而搭建了一种与受众客群的强链接，也让更多的年轻人爱上了这种“沉浸式”国潮文化体验。

　　曾经以老北京胡同为主题的王府井北京市百货大楼的和平菓局一直是北京最有代表性的“沉浸式”打卡圣地，如今“沉浸式”体验的重度爱好者又有了新选择。

　　随着国潮及汉服的风生水起，穿古装体验国风国潮成为了更加流行的风向，富力广场也适时引入了更加专业化的“戏精桃花源”，以陶渊明笔下的桃花源为背景，通过影视级别布景的巧妙贯穿，传递一种全新的桃花源世界观，也被视为“国风”IP在沉浸式商业综合体业态的首次实践，开业以来人气火爆，成为了这一风向里的佼佼者。

　　位于富力广场5层的“戏精桃花源”，占地面积达4000多平方米，散落分布在场景各处的古风道具达1381件。场景巧妙结合陶渊明笔下的桃花源世界观，在商业空间内入驻了近30家国风品牌，这些品牌或被植入进桃源场景，或被写进解密剧情，通过店员与NPC（非玩家角色）的高度配合，品牌与场景的相互融合，让消费者在玩逛演吃买的过程中沉浸入戏。进入到“不知有汉，无论魏晋”的世界。

　　这里白天与夜晚的项目也会有所不同，现阶段白天客流较多，桃花源在做好限流等防疫工作的前提下，引导消费者进行解密等情节剧本的演绎。而夜晚，桃花源注重通过舞台布景、灯光表演等装置、视听设备带领消费者进入情境。

　　据了解，“戏精桃花源”背后的团队擅长运营游戏项目，早期曾投资成立密室逃脱、剧本杀、景区快闪等娱乐项目，内核是吸引年轻人参与到游戏之中，在年轻群体中形成话题，让商业地产具备吸引年轻人前来玩乐的能力和粘性。“戏精桃花源”会在运营中联合知名动漫IP、游戏IP不断推出新的相关策划活动，比如近期随着《梦华录》的热播而推出相关的装扮和造型以及《梦华录》里同款的小吃、茶艺和汉服，还有推出相关的体验活动，根据年轻人的喜好、热点会同步更新。

　　北京富力广场多年一直保持着CBD核心商圈的优势，作为区域重要商业项目，在十几年行业深耕中，基于不断迭代的消费升级需求，持续在业态、服务、体验、场景等多方面突破创新。

　　在北京富力广场，不仅可以现场参与穿越大片，更可以切身感受到处处充满国潮文化属性的沉淀。北京富力广场在与时代潮流的沟通之中，不断沉淀品牌个性，不断注入新活力，成功将“潮出圈”的文化符号渗透其中，成为商业品牌焕新的典范。